La Cantine

Le 20 Février 2013 de 19h00 à 21h00

EVENEMENT COMPLET, il sera retransmis en live sur : lacantine.ubicast.eu

Quels sont les dispositifs et stratégies de promotion médiatique des œuvres dans plusieurs filières culturelles en France : cinéma, jeux vidéo, livre, musique enregistrée mais aussi spectacle vivant et musées ? Achat d’espaces publicitaires dans différents médias (presse écrite, télévision, radio, affichage, bandes annonces, Internet), marketing direct, relations avec la presse, publicité sur le lieu de vente... : les œuvres culturelles, comme la plupart des produits commercialisés, font l’objet d’un travail de promotion lorsqu’elles sont mises sur le marché.

Ils y vont

Marion BRETZ
thierry tessier
philippe Passelaigue
Isabelle Lemasson
Sandrine Chauvin
sandrine henry
Alice Dubot
TERRIER Nina
Amel Miaoulis
Juan Diosdado
JACQUET ANNA
Sébastien Appiotti
Angeline DEFLANDRE
Emilie Delcambre
Cécile Choblet
Clément Dietschy
Philippe PUJAS
Macha Binot
Rachel Cartier
Arantxa Vaillant
Chloé Fenoll
Anaïs Nighoghossian
Camille Darroux
Andrea Goulet
Sisley Maillard
David de Belleville
clémentine laronze
Laura Cherfi
paule vélu
Marylène Magnaud
Christian Robin
Aurélien Guillois
Pierre-Alexis Tilly
Véronique Fabre
Hemici khier
Marco Kaiser
Céleste Durante
Florence Gastaud
Camille Delache
Cristina Popescu
Alena Sopina
Patricia DAVIS
Bénédicte Maillard
Pauline Latil
Isabelle Reusa
Muriel Pinkstein
Sylvie Müller
Myriam Tayac
Amélie Depardon
Payen Emmanuele
Aurélia Porret
Jean François Grunfeld
Elise Maillard
Yannis ADELBOST
Chrystèle JONGENELEN
Philippe CHAPELON
Marie Bédrune
Marie-Louise Sabatier
Christian Warocquier
Richard Fuehrer
ANNICK KEIFLIN
laurence Isnard
Marine FRAGNAUD
Clément Roger-Machart
Anne-Lise Dejenne
karine letrouit
Elodie Weber
Denise Greiner
Anne-Sophie MOREAU
Rémi Champseit
bahdja cherid
Elise Rouyer
Elsa Nadjm
Nils Pedersen
Sabrina Hadid
Mathieu Sannié
Cécile Garcia
Isa Horiot-Chavenon
Mathilde C.
Fragnaud Clémentine
gautier maigne
Solange BURGO
Chao SONG
FABRICE ALVES
Martine HAYER
Alexandre Boccara
Sophie Perrenot
Ghizlan VAN BOXSOM
valentine buvat
Marion Geney
françois Garancher
Jutta Nachbauer
Elisabeth Henry
Alexandra Montfort
Catherine Zbinden
Aude Bourcier
Alix BENISTANT
Matthieu Audoly
Jean-Philippe Godement
Florian Nantier
Marie-Claire Doumerg
Inna BIEI
Hélène Léonard
Catherine LE BERRE
Aude GAUTHIER
Anne Le Gall
Hélène Pernot
Guillaume Bourjeois
Virginie Puff
Idzard van der Puyl
Christian Peltier
Lucile Belet
Kim Farkas
Dounia Georgeon
Jean-François Tracq
Julia Passot
Isabelle Rouls
ROUX Pierre Benoit
Elena Baiges Roig
Alexandre Lenot
Jennifer Grapin
Olga Naryzhnaya
Séverine Dbx
germaine chicaya
Eléonore Thery
Touffik Mentouri
Caroline Junca
Sylvie Darnis
Anne-Sophie Havard
Kenza Guennoun
Delmoly
Delmoly Laure
jmarc bakouch
Tsilla
Ann-Sofie Perier
KARAGUEZIAN Wartkès
Axelle de Larminat
Fanély Thirion
Elsa Delplace
Laurie Nicolas
Aurore de souza
laure neria
Romain SIMON
Olivier HOUNTCHEGNON
Stéphanie Giard
Simon Breton
Alex RIBO
Virginie Vartel
Aude Gauthier
Fanny Marchal
Eva Corba
Octavia Tapsanji
Stephanie Korte
Julia Gerbault
laurianne materne
bounsou kham
julien dayan
Helene M
Laurence Barbier
Pierre-Yves LAROY
Rémy Bitoun
Camille Abbey
Elisa Gros
Marie Gallic
Sarah Bertrand
axel clement
Arantxa Vaillant
Sonia Bouzaiene
Marie-Anne Omnes
Prune Spire
Olivier Maggi
Lynda M
Lynda M
hélène lebreton
nancy kattau
Beste Bahsisoglu
Sarah Ichi
Beste Bahsisoglu
Benjamin Belmudez
Edouard Chapot
Sébastien DILON
Domitille Bertrand

SMW : Promouvoir les œuvres culturelles. Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles

L'événement sera retransmis en live sur : lacantine.ubicast.eu

Pourtant, professionnels et chercheurs semblent s’accorder sur le caractère particulier des produits de la création : il est bien souvent difficile de prédire leur succès. La nature des biens culturels appelle des logiques de promotion spécifiques destinées à réduire la très forte incertitude sur le succès. Promeut-on une œuvre culturelle comme un produit ordinaire ? Les dépenses de promotion s’orientent-elles vers les créateurs qui sont déjà les plus visibles ou visent-elles à faire connaître de nouveaux artistes ? Renforcent-elles ou réduisent-elles la diversité culturelle, offerte et consommée ? Dans quelle mesure Internet recompose-t-il les stratégies de promotion ?

La rencontre :

Les auteurs, Jean-Samuel BEUSCART et Kevin MELLET, chercheurs à Orange Labs, présenteront les principaux résultats de leurs travaux publiés dans l’ouvrage Promouvoir les œuvres culturelles. Usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles et les mettront en débat avec des professionnels des secteurs concernés (publicitaires, responsables marketing d’institutions culturelles, éditeurs, etc.).

Avec la participation de :

- Frédéric MOGET, directeur général de Paramount Pictures France
- François LAURENT, directeur général Univers Poche
- Pierrre FREMAUX, cofondateur du réseau social des lecteurs Babelio.com
- Simon BALDEYROU, directeur général France Deezer
- Olivier GILBON, directeur général agence Super Gazol

Modération : Stéphane DEBENEDETTI, maître de conférences, Université Paris-Dauphine (laboratoire DRM - Dauphine Recherches en Management)

Retour aux événements

Commentaires

Anne Le Gall , il y a 4 mois : Prévoyez-vous, comme évoqué initialement, un(e) intervenant(e) issu(e) d'une institution culturelle publique (musée, spectacle vivant) ?